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东莞物流公司物流服务广告策略
发表于 2020-05-29 浏览:
文章导读:东莞物流 公司物流服务广告策略 一,物流服务广告的含义 广告的英文原意是“注意”和“诱导”,意思是“广泛告知”。 物流服务广告是一种通过各种大众媒体和形式(如报刊杂志、...

东莞物流公司物流服务广告策略

一,物流服务广告的含义

广告的英文原意是“注意”和“诱导”,意思是“广泛告知”。东莞货运公司

物流服务广告是一种通过各种大众媒体和形式(如报刊杂志、广播电台和电视台、邮件广告、广告牌、海报、商品目录)向受众传播相关产品或服务信息,以推广商品、服务或概念的促销方式。东莞物流

二、物流服务广告的原则

东莞物流公司物流服务产品的广告不同于普通产品。根据物流服务的特点,物流服务广告应遵循以下四个原则:

1.客观性原则

在为其产品做广告时,东莞物流公司必须始终明确广告的目的是通过广告中的文字、图形或视听传达所提供服务的领域、地点、质量和特点,从而使公众理解和理解其服务产品,并最终增加服务产品的销售。广告应关注与物流服务相关的信息,强调服务的效益和购买选择的合理性,解除顾客的后顾之忧。

2.流行原则

物流服务广告应使用最简单的文字、图形或音频和视频,以易于理解的方式传达所提供的服务。既然广告的目的是让公众认识和购买服务产品,广告就应该以公众为中心,为公众着想,从公众的角度思考和行动。

3.真实性原则

广告必须基于事实、信念和可信度。东莞物流公司应注意只承诺可以提供给客户的服务,而不要承诺过多,以免客户期望过高,企业无力交付,令客户失望,给企业带来压力。因此,“最低服务标准”的承诺通常会给顾客带来惊喜,如果他们能超过标准。

4.连续原理

东莞物流公司可以通过在广告中持续一致地使用符号、形状和图像来克服东莞物流公司的两个缺点,即服务计划的非实体性和差异性。一项关于服务企业使用的各种广告主题的调查发现,服务业中的一些主题最为突出,即效率、进步、身份、声望、重要性和友谊。因此,根据不同的对象,有效实施“主体差异化”连续广告可以提高广告推广的效率。

三、广告媒体物流服务的类型

广告可以根据不同的属性分类。在这里,我们可以根据媒体将广告分为三类:

1.印刷广告

印刷广告主要包括印刷广告和印刷绘画广告。平面广告包括报纸广告、杂志广告、书籍广告、海报广告和传单广告。印刷和绘画广告包括:墙壁广告、路标广告、工具广告、包装广告、日历广告等。

2.电子广告

电子广告主要包括:广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、电子显示屏广告、霓虹灯广告等。

3.实体广告

实体广告主要包括实体广告、橱窗广告和礼品广告。

由此,我们可以看到物流服务广告有很多媒体。物流服务企业选择何种广告媒体对其广告效果有很大影响。在选择广告媒体时,东莞物流公司应注意消费者习惯、广告媒体的受欢迎程度和影响力以及媒体成本。

四、物流服务广告效果的确定

东莞物流公司将在实施广告促销决定后产生一定的广告效果。这种广告效果主要表现在两个方面:一是广告销售效果;二是广告诉求的认知效应。

1、广告销售效果的确定

a)销售计量方法。销售衡量方法是实际调查广告活动前后的销售情况,以活动前后的销售额之差作为衡量广告效果的指标。这种方法相对简单,易于实施,但很难区分除广告效应以外的其他因素引起的部分销售增长。

(2)分组比较法。分组比较法将性质相同的受试者分为三组,其中两组各看两个不同的广告,一组没有看过广告,然后比较看过广告的两组和没看过广告的另一组的效果。通常,测量结果用于通过频率分布技术计算广告效果指数。

2.广告诉求认知效果的确定

确定广告诉求的认知效果的目的是分析广告活动是否达到了预期的信息效果。为了确定广告诉求的认知效果,主要使用以下指标:

(1)接触率。接触率是指看过广告媒体的观众与接触过广告的观众的比率。

(2)注意率。关注率指的是看过广告的观众能够认识到他们以前看过广告的比率。

(3)阅读率。阅读率是指通过报纸和杂志阅读广告的人数与报纸和期刊发行量的比率。阅读率越高,广告认知率越高,广告效果越好。

(4)好评率。喜好度是指看过广告的观众对企业及其商品的喜好度。

(5)知名率。众所周知的比率是指受访者对企业及其产品的了解程度。著名率的检验

审查通常是通过比较广告前后来完成的。如果广告发布后企业的知名度大大提高,那么企业的广告效果就非常理想。\u\u\u\u\u\u\u\u。

(6)综合得分。综合评分是指一组固定样本或目标消费者的广告专家对广告进行评估并填写评分表的方式。根据广告的注意力强度、阅读强度、认知强度和情感强度,在评分卷中分别给出一定的分数,并将所有分数进行汇总,得到综合分数。一般来说,综合得分以100分为标准。如果分数持续上升,表明广告诉求的认知效果越来越好。

五、物流服务产品的市场生命周期和广告策略

根据不同物流产品的不同市场生命周期,物流产品的广告目标、媒体选择和广告实施策略也不同。

1.导入期和早期成长期的广告策略

在此期间,物流服务产品刚刚投放市场,市场开放缓慢。物流服务的特点和功能尚未被顾客所认识。此时,东莞物流,广告是一种开拓性的广告,其目的是创造一个品牌, 东莞货运公司,使顾客了解新的服务,唤起基本需求,开拓新的市场。

2.后成长和成熟阶段的广告策略

在此期间,物流服务产品的性能已经成熟和提高,客户已经广泛接受服务产品,东莞物流公司的利润得到了保证。然而,竞争对手已经开始出现,类似的产品已经投入市场,竞争日益激烈。此时的广告

3.衰退中的广告策略

在此期间,物流服务产品销量保持稳定,达到峰值后开始下降。此时的广告是一个提醒广告,目的是保持产品的销量或延缓销量的下降。这段广告应该采用长期、间隔和定期的方法来引起顾客的注意,巩固顾客的习惯性购买。

重印《东莞物流公司的物流服务广告策略》,http://www.5656o.com//p

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